ABOUT
CJ: 제1의맛집Pop-up Store
Seongsu, 2023
CJ제일제당이 MZ 세대를 겨냥해 ‘제1의맛’을 찾아 떠나는 여정이라는 세계관을 가지고 새로운 맛, 재밌는 맛, 건강한 맛 등을 선보이는 컨텐츠를 오프라인에서도 경험할 수 있도록 기획한 팝업 스토어입니다. 성수동 연무장 길에서 4주간 퍼포먼스 되었던 프로젝트 특성상 오픈 기간 동안 컨텐츠의 존재와 컨셉을 알리는 것을 미션으로 하여, 디자인 컨셉이 공간에서 직관적이며 생생하게 느껴질 수 있도록 대형 조형물과 집기들을 제작하여 야외 및 내부 공간을 연출했습니다. 이후 CJ제일제당 유튜브 채널 유입 및 구독자 증가 효과라는 유의미한 결과를 남긴 프로젝트입니다.
Part1. Space Donut‘제1의맛집’ 프로젝트의 시작을 알리는 첫 번째 팝업 스토어는 도넛을 컨셉 매개로 삼고, 도넛 브랜드 캐치볼클럽과의 콜라보레이션으로 진행되었습니다. 인물 캐릭터 ‘우주’와 팝업 시그니처 컬러로 선정된 옐로우, 핑크, 네이비를 사용하여 공간 전체에서 컨셉을 확연히 느낄 수 있도록 기획하고 다양한 자재와 팬시한 네온사인을 사용하여 우주 공간의 이미지를 더했습니다.


Spaceship crash-landed
on a donut planet
혼돈에 빠진 맛의 세계를 구하기 위해 제1의맛을 찾아 헤매던 ‘우주’.
블랙홀에 빠져 그만 도넛 행성에 불시착 하는데…. 놀랍게도 그곳은 신비한 재료들로 가득했고,
드디어 최고의 도넛을 완성하게 된 우주는 제1의맛집 우주도넛을 오픈해 우주미식가 모집에 나선다!


Design Description
‘도넛 행성에 불시착한 우주선’이라는 메인 컨셉으로 직관적으로 나타내고자 외부 사인에 대형 도넛 구조물을 배치하고, 마당에는 불시착한 우주선 사인물을 제작해 관람객들이 입구부터 흥미를 느끼며 직접적으로 컨셉을 경험할 수 있도록 구성했습니다.
   

       



SPACE DONUT       MUST-EAT DONUT       DONUT STOP ME NOW       I DONUT CARE       DONUT WORRY, BE HAPPY       SPACE DONUT       MUST-EAT DONUT       DONUT STOP ME NOW       I DONUT CARE       DONUT WORRY, BE HAPPY       SPACE DONUT       MUST-EAT DONUT       DONUT STOP ME NOW       I DONUT CARE       DONUT WORRY, BE HAPPY       SPACE DONUT       MUST-EAT DONUT       DONUT STOP ME NOW       I DONUT CARE       DONUT WORRY, BE HAPPY       


CJ: 제1의맛집

Part 1. Space Donut
Client CJ cheiljedang
Genre Pop-up Store
Site 71, Seongsui-ro, Seongdong-gu, Seoul
Square feet 160m2
Project duration 10 weeks
Project Management Studio LUBO
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